• 即使是丑陋的动物也能赢得心灵并使它们免于灭

    2018-12-21 11:46:32

    即使是丑陋的动物也能赢得心灵并使它们免于灭绝 地球是数百万物种的家园,但你不会从媒体对只有几十种动物如老虎和大猩猩的痴迷中知道这一点。 这种狭隘的焦点使人们最喜欢

      即使是丑陋的动物也能赢得心灵并使它们免于灭绝

      地球是数百万物种的家园,但你不会从媒体对只有几十种动物如老虎和大猩猩的痴迷中知道这一点。

      这种狭隘的焦点使人们最喜欢大型可爱的生物。环保主义者利用这些非人类名人来提高对重要问题的认识,并帮助拯救濒临灭绝的动物。鉴于自然保护资金短缺数十亿美元,公众支持至关重要。

      非常受欢迎的物种吸引了最多的野生动物保护但是,Nimba水獭shug,古巴更大的漏斗耳蝙蝠还是其他受威胁但又模糊不清的物种呢?并不是所有危险的绿色空间,不仅仅是雪豹和猩猩的家园,值得关注吗?

                  

                  

                    采矿活动摧毁了Nimba水獭sh的栖息地。

                    Flickr / Julian Bayliss,CC BY-NC-SA

                  

                

      传统的智慧委员会坚持旧的筹款方式,保护主义者倾向于看到蝙蝠和蛇等动物失去原因。作为保护科学家,我们想要发现营销是否可能拯救这些物种。企业如果能成功出售拖把等单调的产品,为什么不能保护者筹钱救乏味巨型的金色摩尔 - 即使它看起来像一个小垫子用鼻子戳出来的吗?我们通过将营销工作与保护筹款成功联系起来,寻求这个问题的答案。

                  

                  

                    谁将拯救巨大的金痣?

                    Gary Bronner,CC BY-NC-SA

                  

                

      两种不同的动物

      通过我们的EDGE of Existence计划,我们一直与世界野生动物基金会(WWF-US)和伦敦动物学会(ZSL)合作。

      这些活动非常不同。世界自然基金会 - 美国为一系列项目筹集资金,解决从气候变化和非法野生动物贸易到森林和海洋保护的全球问题。我们分析的EDGE运动侧重于拯救100种受威胁的哺乳动物物种。

      鉴于这些对比鲜明的方法,我们希望了解营销是否以及何时发挥作用。要做到这一点,我们还必须考虑用于筹款的物种。这是一种动物的“吸引力”,它取决于很多因素,例如它是否可爱,大或着名。为了了解哪些动物最具吸引力,我们在随机选择的动物照片上展示了850名保护支持者。

      让我们首先考虑世界自然基金会 - 美国,它通过动物“收养”来筹集资金。当人们捐赠时,他们表示支持这些着名的物种。作为回报,他们得到一个毛绒玩具,动物照片和收养证明。但是世界自然基金会 - 美国筹集资金的项目不仅仅是“收养”的动物,而且还有利于它们。

      我们发现影响世界自然基金会 - 美国捐赠者选择的两个因素:动物的吸引力和灭绝的威胁。营销结果没有任何作用。无论如何描述或呈现,最吸引人的物种总是吸引更多的捐款。这可能是因为人们已经知道并喜欢它们。

      EDGE计划以不同的方式筹集资金。它支持一些普遍熟悉的动物,如亚洲象,但它有许多物种吸引人类,包括各种老鼠和蝙蝠。这些物种中的每一个都显示在他们的网站上,因此您可以点击链接以了解更多信息然后捐赠。

      我们正在寻找有兴趣发挥作用的朋友。 EDGE的动物积极推动与潜在的捐赠者 - 包括一些家常的捐赠者 - 表现得更好。同样,该物种的投球在EDGE的网站上显示得更高,有更多的捐赠者有兴趣资助动物的保护。

      一种拯救啮齿动物的方法

      EDGE的记录表明,使用营销技术为野生动物保护筹集资金可以增加捐赠而不是受欢迎的物种。我们基于对EDGE数据的分析开发了数学模型。这是一个根据物种的吸引力(固定的)预测捐赠的方程式,以及它是由EDGE推广还是在网站上显示(我们可以改变)。

      我们与EDGE工作人员合作,然后为我们的保护志愿者评定的10种最具吸引力的动物和10种最不吸引人的动物建模不同的筹款方案。由于没有营销努力,我们的模型预测最吸引人的物种比最不吸引人的动物筹集10倍的钱。这符合我们的预期并支持WWF-US战略。

      然而,当我们模仿EDGE营销工作的影响时,情况发生了变化。如果该小组通过在我们的网站上突出显示最不吸引人的物种,我们的模型预测这些特定动物的捐赠增加了26倍。这表明,如果他们努力尝试,慈善机构可以为蝙蝠和啮齿动物等物种筹集保护资金。

      我们的研究结果表明,保护主义者有更多的选择,而不是筹集资金来援助野生动植物。

      营销什么时候可以增加捐款?

      但他们什么时候应该筹集更多不起眼的物种呢?答案取决于动物的方式,动物的数量以及动物的保存成本。当保护主义者只关注拯救大象,犀牛或其他流行物种时,他们往往忽略了这些考虑因素。

      这并不意味着WWF-US应该关注熟悉的动物。从那以后,它不仅仅是“被采用”的动物,迎合特殊物种的广泛固定是有道理的。

      可以肯定的是,我们的研究没有衡量营销工作是否已经取消。但是在这方面还有其他事情要做。

      

      它还可能增加公众眼中的物种总数,突出了每个人都可以拯救野生动物的方式。

      环保主义者经常抱怨重要的动物。我们的结果表明他们应该停止抱怨并开始营销。

      本文中包含濒危动物的图片最初于2017年6月21日发布,于2017年7月5日更正。新版本包含EDGE筹款前五名动物。旧版本错误地识别了该组前十名中的其他五个。